可进级国际足坛形象【188金宝搏】,无法揭示

中超找小贝代言”稳赚不赔” 可提升国际足坛形象

中超公司官员:小贝代言费是商业机密 不能透露

www.7m.com.cn   2013年02月23日   来源:网易体育

www.7m.com.cn   2013年02月25日   来源:大连晚报

  为中超进行商务运作的央视IMG公司,通过其母公司美国国际管理集团(IMG)成功获得了小贝授权,新赛季“万人迷”将以中超国际形象大使身份,向海外推广中超联赛。不过因为小贝签约的是海外版权推广,因此小贝的肖像和广告等只会出现在海外媒体上,而不会出现在国内赛场。由于小贝要参加巴黎圣日耳曼的欧冠淘汰赛,因此他本人将无法出席中超的开幕式。

 上周三晚间,中超公司证实贝克汉姆将在新赛季出任中超联赛国际形象大使。“万人迷”代言中超在欧洲引发了很高关注度,《米兰体育报》昨天披露,小贝未来5年可以通过代言中超获得5000万欧元的报酬。对于这份天价报酬,中超公司方面表示事关商业机密,不方便对外透露。不过按照目前中超联赛现状,每年千万欧元的赞助合同显得“离谱”。

  小贝代言中超的消息一出,立刻引起了国内一片哗然。无论是球迷还是媒体几乎一边倒的嘲讽此事,有媒体认为“小贝代言中超,这不扯么?”新华社更是发表文章认为“中超需要脚踏实地而非炒作。”

  中超公司此前曾经表示,合作伙伴央视IMG公司在聘请小贝代言中超过程中扮演了关键角色。中超公司甚至不用支付任何报酬,全部费用都由央视IMG买单。不过中超公司方面没有公布双方合作的具体细节,只是称会在合同全部搞定后召开新闻发布会宣布此事。对于外界最感兴趣的代言费用,《米兰体育报》披露,贝克汉姆得到了是一份为期5年,总价值5000万欧元的合同,“一位中国老板将承担这笔费用。”

  小贝将代言中超的消息引发了媒体的热议。在足协刚刚公布反*处罚后,“请小贝代言中超”一事遭到媒体和球迷的吐槽也是意料之中;不过让人意外的是,舆论声音竟然出奇的一致——炮轰。

  对于中超公司邀请贝克汉姆代言的目的,《米兰体育报》表示在中国足坛假球丑闻后,中国足协希望通过这一方式改善中超在国际上的形象。贝克汉姆接受中国方面邀请的原因则和妻子维多利亚有关,因为辣妹有意开拓中国市场。一位体育营销专家在接受《米兰体育报》采访时表示:“小贝的团队运作很巧妙,不管他们的报价如何,中方都会同意,中方不惜代价想做成这笔合同。”

  据记者了解,运作本次代言的是央视IMG公司,他是由中央电视台和美国体育巨头IMG合办的一家体育赛事运营公司,在2008年北京奥运会前夕成立,主要负责一些国际性大赛的运营。央视IMG公司还是继中超公司和福特宝之后,中超联赛的主运营商。本次运作贝克汉姆代言中超,央视IMG希望通过其巨大的全球号召力,提高中超的全球影响力,从而达到向海外推广中超转播权的目的。

  无论是在欧洲主流联赛还是亚洲和美洲新兴联赛,几乎难以找出邀请明星出任形象大使的先例,更何况是一笔高达5年5000万欧元的天价赞助。如今的中超联赛,万达支付的冠名费为6000万元人民币,低于1000万欧元。意欲用小贝来推动的推广中超海外版权,这方面收入基本为零,在这样的情况下,中国方面会每年给贝克汉姆千万欧元的代言费?对于《米兰体育报》公布的代言费,中超公司一位官员昨天表示,“这是商业机密,我们不能对外透露。那是意大利媒体说的,我们不评论。”

  据悉,在小贝加盟巴黎圣日耳曼之前,IMG公司便和贝克汉姆的经纪团队取得了联系,并且在那时就已经谈成了小贝代言中超一事。不过消息一经披露,却在国内引来了诸多媒体和球迷的吐槽。知名评论员黄健翔就表示:“这个事情,你看看是什么人操作的,就知道该如何评价了。当然,这不关人家小贝什么事,人家只管收钱办事。你说诺基亚会请乔布斯代言么?英超会请梅西做形象大使么?”

  福布斯杂志去年公布的最新一期球员收入排行榜,位列第一的贝克汉姆年收入达到4600万美元,约3500万欧元。其中赞助合同是主要部分。事实上过去十多年时间中,贝克汉姆一直是广告界的宠儿,代言过的品牌类别极广,包括体育、服装、通讯手机、餐饮、时尚等几十个品牌。

  也许运作小贝代言中超对于中国足球来说实质性的意义并不大,不过代言已成事实,不如换个角度来看这个问题。小贝代言中超,从积极的意义上讲肯定会或多或少地提升一些中国足球在国际足坛中的影响力,至少在吸引外援方面做了一次品牌推广。除了商业方面的考虑,小贝下一步还有可能参与一些中国青少年足球的公益活动这也将增加足球对青少年的吸引力。相比于中超的“稳赚不赔”比起来,我们倒是应该替小贝操操心,代言中国足球后,他自己的国际形象会不会在接下来的一段时间里被打上个折扣呢。

  2002年小贝成为英国著名通讯商沃达丰的代言人,年收入为100万英镑。2007年贝克汉姆和著名的时装品牌阿玛尼签约,三年的合同总价值为1500万英镑。和百事可乐的代言合同每年为300万美元,COTY香水支付给小贝的赞助费高达1370万美元,但双方的合作年限并未具体公布。从小贝如今的“市场行情”来看,每年千万欧元的赞助合同也属于偏高。

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